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央廣網(wǎng)北京3月14日消息（記者 宋雪）近日，多省市相繼公布“春假”安排。不少地區(qū)的春假與清明、五一假期相連，不少游客通過“請(qǐng)假+拼假”的方式，“手動(dòng)”延長(zhǎng)假期。
春暖花開之際，旅游市場(chǎng)暖意融融。賞花踏青，文娛賽事等體驗(yàn)型消費(fèi)正深度影響游客的消費(fèi)偏好，成為驅(qū)動(dòng)旅游目的地?zé)岫扰噬年P(guān)鍵因素。
跟著春花去旅行
“春季賞花游是文旅消費(fèi)復(fù)蘇的重要抓手，而女性‘她經(jīng)濟(jì)’則是賞花市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)極。”眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示。
記者從眾信旅游獲悉，2026年3月-5月春季出游人群里，女性游客占比達(dá)6.5成，在賞花目的地中展現(xiàn)出較強(qiáng)消費(fèi)活力，成為撬動(dòng)春季旅游市場(chǎng)的核心力量。從國(guó)內(nèi)賞花產(chǎn)品來看，以婺源油菜花率先拉開春日賞花序曲，然后依次由南向北從貴州興義的油菜花、江蘇無(wú)錫的櫻花、洛陽(yáng)的牡丹再到新疆的杏花等目的地將次第進(jìn)入最佳觀賞期，江西、貴州、江蘇、河南、新疆等地產(chǎn)品報(bào)名穩(wěn)居前列。不少女性游客表示希望感受少數(shù)民族風(fēng)情，旅拍變裝、騎行旅拍、賞夜櫻等特色體驗(yàn)成為吸引女性游客的核心亮點(diǎn)，航拍、棧道徒步、輕戶外等新玩法的加入，讓春日賞花體驗(yàn)感層層升級(jí)。
旅行決策中，女性是家庭出游的“規(guī)劃師”，也是自我情感的“療愈者”。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在出游同伴的選擇上，家庭出游是女性用戶的主流之選。其中，選擇與親子或伴侶，以及與父母或長(zhǎng)輩同游的女性用戶分別為34%和25%。此外，也有近20%的女性用戶選擇獨(dú)自旅行，“悅己”消費(fèi)需求持續(xù)攀升。
從年齡結(jié)構(gòu)來看，30-39歲的年輕女性構(gòu)成了女性旅游市場(chǎng)的“主力擔(dān)當(dāng)”。在出游方式和游玩項(xiàng)目上，不同年齡段的女性偏好差異顯著。年輕女性用戶更熱衷于自駕游、自由行的出游方式，追求“遛娃”與“悅己”的雙重滿足，既希望滿足孩子的探索與玩樂需求，又力求兼顧自身的“情緒價(jià)值”和松弛體驗(yàn)。50歲以上女性則更青睞跟團(tuán)出游，尤其是私家團(tuán)、定制團(tuán)、純玩小團(tuán)等高品質(zhì)產(chǎn)品是她們的熱門之選。她們或與子女共享天倫，或與老友結(jié)伴，在輕松舒適的氛圍中享受“慢旅行”。
受“春假”疊加效應(yīng)影響，多地親子民宿預(yù)定火熱。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長(zhǎng)超十倍，成都客群的親子民宿訂單量增速也超過七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)超十倍，家庭出游對(duì)假日消費(fèi)的拉動(dòng)作用日益凸顯。
跟著賽事去旅行
除賞花踏青外，體育賽事同樣成為影響游客出行決策的重要因素。希爾頓集團(tuán)發(fā)布的調(diào)查顯示，體育賽事與文娛活動(dòng)已成為拉動(dòng)中國(guó)旅客出行的重要驅(qū)動(dòng)力。3月13-15日，2026 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海舉辦，這個(gè)頗具影響力的國(guó)際體育賽事不僅點(diǎn)燃了車迷熱情，也持續(xù)帶動(dòng)“跟著賽事去旅行”的出行趨勢(shì)。80%的中國(guó)受訪者愿意為 F1 大獎(jiǎng)賽等國(guó)際頂級(jí)體育賽事跨境出行，沉浸感受賽場(chǎng)的熱血與激情；70%的受訪者會(huì)為演唱會(huì)、音樂節(jié)等娛樂活動(dòng)專門規(guī)劃行程，追求深度的沉浸式體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是，這類出行兼具鮮明的社交屬性，59%的中國(guó)旅客傾向與伴侶結(jié)伴、51%的中國(guó)旅客選擇與朋友同行，憑借在創(chuàng)造共同記憶方面的獨(dú)特價(jià)值，體育旅游正成為文旅消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)引擎。
此外，三月中下旬的海南也迎來多場(chǎng)備受矚目的賽事活動(dòng)。據(jù)�？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局消息，3月將有3場(chǎng)國(guó)際賽事密集落地�？凇�3月12日至15日，2026年國(guó)際排聯(lián)世界沙灘排球巡回賽未來賽（中國(guó)�？谡荆┰诩偃蘸┞糜螀^(qū)拉開戰(zhàn)幕；3月19日至22日，2026 DP World巡回賽海南高爾夫精英賽將在海口觀瀾湖球場(chǎng)開桿；3月21日至22日，海南自貿(mào)港國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽暨2026年�？阼F人三項(xiàng)世界杯也將鳴槍開賽。
圍繞三項(xiàng)賽事，�？谑新梦牟块T將聯(lián)合景區(qū)、酒店、旅行社、商超、免稅等市場(chǎng)主體，推出了一系列“觀賽+旅游+購(gòu)物”定制化產(chǎn)品，300余項(xiàng)寵粉優(yōu)惠福利。據(jù)�？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局預(yù)估，三項(xiàng)賽事舉辦期間，�？趯⒔哟龂�(guó)內(nèi)外觀賽游客超10萬(wàn)人次，賽事舉辦地周邊的星級(jí)酒店入住率將超80%，美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)進(jìn)港旅客量、餐飲消費(fèi)、景區(qū)門票收入均將實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。
“春假”拉長(zhǎng)出游半徑
杭州等地“春假”緊鄰五一假期。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，4月28日至5月5日期間，從杭州出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量增速高達(dá)254%。熱門目的地不僅涵蓋北京、廣州、深圳等核心城市，更延伸至烏魯木齊、蘭州、�？诘鹊亍�
清明前后的“春假”時(shí)段（4月1日至6日）同樣迎來出行高峰。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，從成都、南京出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)72%和84%。值得一提的是，江蘇省作為長(zhǎng)三角核心客源地，當(dāng)?shù)赜慰偷?ldquo;春游半徑”顯著擴(kuò)大，廣州、成都、廈門、昆明、三亞等氣候宜人的中長(zhǎng)線城市，成為了他們“春假”出游的最愛。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，春季旅游市場(chǎng)的出行結(jié)構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生顯著變化。春假政策不僅拉動(dòng)了單一假期的消費(fèi)，更帶動(dòng)了整個(gè)春季旅游大盤。隨著市民游客出行半徑的擴(kuò)大，家庭中長(zhǎng)途旅游的消費(fèi)潛能得到極大釋放。
氣溫逐升，春意滿園，來一場(chǎng)說走就走的旅行，不負(fù)時(shí)光與美景。
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