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當(dāng)下，文旅消費模式持續(xù)迭代升級，大眾旅游需求從單純觀光轉(zhuǎn)向情感共鳴與沉浸式體驗，“為一部劇，赴一座城”逐漸成為大眾旅游新常態(tài)。今年全國兩會期間，浙江代表團在開放團組活動中曬出這樣一組亮眼數(shù)據(jù)：得益于電視劇《太平年》的熱播效應(yīng)，春節(jié)假期，浙江全省接待游客數(shù)同比增長24.7%，旅游綜合收入同比增長26.5%。這直觀印證了影視劇IP對文旅市場的強大帶動力。
取景地變?yōu)榇蚩c
近年來，隨著“影視劇+旅游”深度融合，一批優(yōu)質(zhì)影視作品以生動敘事、鮮活場景與深厚情感內(nèi)核，成為城市文旅的“流量密碼”，讓銀幕光影轉(zhuǎn)化為游客腳下的“詩和遠(yuǎn)方”。
這份熱度，近期在浙江體現(xiàn)得尤為真切。《太平年》熱播后，劇中展現(xiàn)的吳越文化場景、古街古巷、特色村落，吸引不少游客專程奔赴。在臨安，春節(jié)假期，吳越文化博物館、衣錦城遺址博物館、錢王陵園三大文博場所累計接待游客近9萬人次。山西太原游客郭濤約朋友一起打卡吳越文化博物館。“以前對浙江的印象停留在江南水鄉(xiāng)，看了《太平年》才了解到吳越文化的底蘊，再實地走一遍，這樣更有代入感。”郭濤說。
2026年春節(jié)檔電影《飛馳人生3》的熱映為四川文旅市場注入強勁動力。作為影片重要外景取景地，甘孜藏族自治州九龍縣憑借美麗風(fēng)光迎來旅游接待“高光時刻”，“康巴第一海”伍須海以及被譽為“云端天路”的國道G549，吸引大量自駕游客。春節(jié)期間（含藏歷新年），全縣累計接待游客量同比增長26%。
從“看劇”到“入劇”，廣東江門憑借電視劇《狂飆》出圈，即便劇集播出已久，老街和特色美食店依然常年排起長隊。
放眼全國，影視劇帶火旅游的案例還有不少。隨著電視劇《生命樹》熱播，“跟著生命樹去旅行”的青海旅游熱潮悄然興起。云南大理鳳陽邑村因《去有風(fēng)的地方》，從無人知曉的小眾古村變成游客爭相前往的“治愈勝地”。山東青島建成電影《蛟龍行動》實景片場——青島東方影都國防主題文旅研學(xué)基地，自2025年6月份開放以來，已接待300多批次團隊、3.5萬余人次游客參觀體驗。
四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授陳乾康認(rèn)為，“影視劇+旅游”并不是新話題，20世紀(jì)80年代就有《廬山戀》帶火廬山旅游的經(jīng)典案例。當(dāng)前影視作品供給豐富、觀眾審美多元、受眾群體細(xì)分，取景地把握熱度、借勢提升知名度，覆蓋多元受眾群體，擴大了影響力。
深融合催生新玩法
隨著“影視+”跨界融合向縱深推進，影視劇的價值已超越觀影本身，成為聯(lián)動餐飲、住宿、零售、文創(chuàng)、演藝等多業(yè)態(tài)的“價值樞紐”，推動文旅產(chǎn)業(yè)從單一觀光向多元消費轉(zhuǎn)型，催生出符合年輕群體的新玩法。
春節(jié)假期，杭州推出“跟著《太平年》游杭州”系列旅游線路，邀請市民游客沉浸式體驗吳越文化，紹興推出“我在古城過大年”等系列活動。蘇州游客林曉說：“以前旅游就是走馬觀花，逛完就忘，現(xiàn)在深度融入劇情里的場景，還能參與互動項目，玩起來特別有代入感。”
甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪介紹，面對《飛馳人生3》帶來的流量，甘孜整合縣域內(nèi)取景地資源，策劃推出“飛馳人生·多彩九龍”主題自駕線路。針對自駕游客激增的特點，在九龍縣城及伍須海景區(qū)入口設(shè)立“飛馳服務(wù)站”，將“一時熱度”轉(zhuǎn)化為“持久魅力”。
河南省安陽市文化廣電體育旅游局四級調(diào)研員喬紅介紹，結(jié)合電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》帶來的熱度，安陽推出“持《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》電影票免費游殷墟”專項優(yōu)惠，設(shè)計多條“殷商探秘”主題線路。同時在殷墟景區(qū)及殷墟考古文旅小鎮(zhèn)新增《婦好出征》等常態(tài)化NPC互動演藝，帶領(lǐng)游客身臨其境感受殷商文化的魅力。
近期，新疆維吾爾自治區(qū)克拉瑪依市借助電影《鏢人：風(fēng)起大漠》熱映“出圈”，烏爾禾區(qū)“世界魔鬼城”成為游客爭相打卡的“影視同款”地標(biāo)。當(dāng)?shù)剡m時推出系列優(yōu)惠政策，游客憑《鏢人：風(fēng)起大漠》電影票根可免費游覽世界魔鬼城，當(dāng)?shù)剡�發(fā)放了100萬元文旅專項消費券，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲美食等。
重轉(zhuǎn)化擴大消費量
眼下，影視劇IP帶來的流量紅利，正在持續(xù)激活各地文旅消費市場。多地?fù)屪C遇，推出專項舉措，讓光影流量轉(zhuǎn)化為城市文旅消費的新增量。
青島立足電影文化底蘊與濱海文旅優(yōu)勢，著力推動影視劇與本地文旅資源深度綁定、長效共生。青島市文化和旅游局電視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長戴世群介紹，青島正構(gòu)建影視文旅融合政策體系，將影視產(chǎn)業(yè)與文旅發(fā)展納入整體戰(zhàn)略，對在青島取景拍攝、植入青島元素的影視作品給予扶持。同時，鼓勵影視園區(qū)深化與在園拍攝項目深度合作，打造影視主題打卡點、沉浸式體驗區(qū)，豐富文旅消費場景。
“要避免影視熱度‘曇花一現(xiàn)’，必須將IP流量深度植入當(dāng)?shù)刎S富的文化根脈和自然資源中，實現(xiàn)從景觀打卡向文化體驗的升華。”劉洪說，下一步，甘孜州將策劃拍攝一系列展現(xiàn)九龍自然和人文之美的短視頻和微紀(jì)錄片，通過“九龍人講九龍故事”的方式，持續(xù)提升當(dāng)?shù)刂群兔雷u度。
廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，一批在廣州出品或取景拍攝的影視作品接連走紅，催熱城市取景地打卡熱潮。近期廣州推出“光影花城·樂游廣州”系列活動，打通影視流量與文旅消費的轉(zhuǎn)化通道，讓影視熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費增量。
克拉瑪依市文化體育廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，將以影視產(chǎn)業(yè)為牽引，聯(lián)動文化、旅游、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，強化品牌營銷與市場推廣，持續(xù)放大影視IP的帶動效應(yīng)。同時，全面提升綜合保障水平，推動實現(xiàn)“一次取景、持續(xù)引流、產(chǎn)業(yè)共生”。
浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰認(rèn)為，當(dāng)前“影視劇+旅游”已進入融合發(fā)展關(guān)鍵階段，需破解“同質(zhì)化、短效化、服務(wù)弱”瓶頸。“想要實現(xiàn)‘影視劇+旅游’長效發(fā)展，必須構(gòu)建各方協(xié)同的長效機制。”張曉峰認(rèn)為，文旅部門應(yīng)發(fā)揮頂層設(shè)計作用，完善公共配套與服務(wù)監(jiān)管，將影視IP納入城市文旅發(fā)展規(guī)劃；影視創(chuàng)作方應(yīng)深度挖掘地方文化內(nèi)涵，將文旅資源轉(zhuǎn)化為不可或缺的劇情元素，通過續(xù)集、衍生內(nèi)容等方式延長IP生命周期；文旅企業(yè)應(yīng)承擔(dān)流量轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)重任，提前布局主題民宿、同款餐飲、旅拍等業(yè)態(tài)。（記者 魏彪）
