光明日報記者 岳佳儀

　　走訪各地景區(qū)，我常生出一種莫名的疲憊感，嘈雜的仿古建筑街、千篇一律的網(wǎng)紅小吃、突兀生硬的打卡裝置，再配上幾場流水線式的古裝表演，拼湊出當下多數(shù)景區(qū)的統(tǒng)一模樣。

　　走遍大江南北，風景卻似復制粘貼，出發(fā)時興致勃勃，幾場歸來后難免失意。不知你是否和我有著一樣的疑惑：千里奔赴，究竟意義何在？各地文化千姿百態(tài)，風土人情本是獨有的文旅寶藏，這般千篇一律的開發(fā)，有對特色資源的變相浪費之嫌。

　　什么樣的旅行才是游客向往的？前不久，蘭亭景區(qū)意外走紅，被網(wǎng)友推崇為減法美學和中式美學的代表。至于有什么不一樣，細究起來，其中的天章寺建筑主體干凈古樸、配色和諧，周圍青草葳蕤、綠樹環(huán)抱，沒有喧賓奪主的燈光和立牌，不施粉黛的古建就這樣靜靜矗立，盡顯宋式建筑的“留白”。游客置身其中，無需匆忙打卡，靜坐漫步，便能穿越千年沉浸式感受魏晉風雅，領略建筑中的宋代美學，在一眾大同小異的景區(qū)中顯出了別樣的觀感。原來，真正的中式美，無濃妝堆砌也能見底蘊。

　　可見，游客向往的，從來不是簡單地避開雷同，而是一種對獨特之“美”的追求，而美感的核心正是不可復制的文化與特色。

　　過去二十余年，文旅建設迎來熱潮，一座座仿古建筑快速落成，商業(yè)化步伐突飛猛進。但集中開發(fā)下，多了為仿古而仿古的建筑，形制不倫不類，考究粗糙，徒有其表，難尋其魂。近年來縣域旅游升溫，在一定程度上也體現(xiàn)著游客對模板化商業(yè)景區(qū)的逃離，可兜兜轉轉卻發(fā)現(xiàn)依舊很難徹底擺脫同質(zhì)化的困局。各地建筑本就有著天然的地域風骨，景區(qū)建設與修繕，理應遵循傳統(tǒng)審美規(guī)律，尊重地域形制特色，保留古建筑的比例與韻味，而非盲目跟風、舍本逐末。

　　各地對“文化味兒”的展現(xiàn)亦不少見，可一地走紅，遍地效仿，便再無新意。一地打起鐵花，別處也馬上學了去；一處掛起彩燈，各地便爭相模仿，終究難免落入俗套。猶記得我去年游歷一江南小鎮(zhèn)時，注意到了長街頂上錯落而掛的燈籠，骨架由竹子編成，通體順滑，配色雅致，打聽方知，這是當?shù)匾环N非遺技藝——西興竹編燈，不論是配色還是形制，都與工業(yè)化批量生產(chǎn)的風格大不同，映襯得整條街都別有一番滋味了。我不得不感慨，一地之美，似乎都藏在細膩的本土文化里。深挖體現(xiàn)在各種細節(jié)里的在地文化，才是真正讓人眼前一亮、長久出圈的底氣。

　　今年春天，我還有幸尋跡山西大同，古城內(nèi)華嚴寺造像直擊心靈的震撼，石窟藝術的驚世之美，還有北魏、遼金文化穿越千年的厚重底蘊都讓我回味悠長。僅憑獨有的歷史積淀，便讓人念念不忘。文旅發(fā)展的核心，從不是跟風復制的熱鬧，還要發(fā)掘并打造獨屬于自身的核心競爭力。再多的仿古建筑、再花哨的營銷活動，也比不上一磚一瓦皆有來歷、一景一物皆藏故事的真實力量，比不上千年古跡與非遺技藝等帶來的直抵內(nèi)心的文化震撼。

　　體驗經(jīng)濟之下，文旅不是要打造千篇一律的打卡地，而是要制造一場人與地域、與歷史的溫柔相遇。唯有摒棄同質(zhì)化跟風，深挖地域文化根脈，才能讓每一處風景都獨具韻味，讓每一次出行都不負期待。

　　《光明日報》（2026年05月19日 07版）